Белая оптимизация

Бе́лая оптимиза́ция или естественная оптимизация — поисковая оптимизация (подстройка кода, текста и других параметров сайта под алгоритмы поисковых систем с целью поднятия его позиций в выдаче) без применения запрещённых и недобросовестных методов. Это комплекс мер по повышению посещаемости веб-сайта, основанный на анализе поведения целевых посетителей. Естественная оптимизация относится к комплексу мероприятий интернет-маркетинга.

Общая информация

Естественная оптимизация позволяет естественным путём, анализируя поведение потребителей, добиться максимальной отдачи от сайта, а именно возрастания целевой посещаемости, популярности ресурса среди пользователей Интернет и рейтинга поисковых систем. Естественная оптимизация исключает любые «допинговые» методы оптимизации — рассылку спама, накручивание баннерных показов, и другие методы чёрной оптимизации.

Комплекс мероприятий

• Постоянное улучшение видимости сайта роботами поисковых систем
• Постоянное совершенствование удобства сайта для посетителей — юзабилити
• Постоянное совершенствование текстов на сайте — контента
• Постоянный анализ запросов, связанных с продвигаемым продуктом
• Постоянный поиск сайтов родственной тематики для создания партнёрских программ

Преимущества

Благодаря грамотной корректировке контента сайта, его настройке под поисковые системы, улучшению навигации сайта и постоянному анализу пользовательских запросов — веб-сайт становится более посещаемым, интересным и удобным для пользователя. В естественной оптимизации ключевую роль играет развитие функционала ресурса (то есть увеличение сложности системы ) и удобства пользователей (юзабилити).

Способы внутренней белой оптимизации

Подбор и размещение в коде сайта META-тегов: ключевых слов, краткого описания. Делается это с учётом слов и словосочетаний, по которым сайт должен находиться в поисковых системах.

Оптимизация текстов сайта, то есть обеспечение соответствия текстов META-тегам. Так, в тексте должны встречаться слова, обозначенные в META-тегах, как ключевые. Возможно также увеличение «веса» слова в тексте за счёт выделения его жирным шрифтом. Однако не стоит забывать, что переизбыток ключевых слов в тексте может навредить. Во-первых, текст может стать просто плохо читаемым. Во-вторых, поисковые системы могут расценить это как спам.

Способы внешней белой оптимизации

Добавление сайта в базы поисковых систем. Это своего рода «подсказка» поисковым роботам проверить и добавить соответствующий сайт с последующей выдачей его в результатах поиска. Регистрация сайта в авторитетных каталогах сайтов (DMOZ, Yandex Каталог). Размещение пресс-релизов в интернете со ссылкой на продвигаемый сайт.

См. также

• Поисковая оптимизация
• Чёрная оптимизация

Литература

• Ашманов Игорь Станиславович, Иванов Андрей Александрович Продвижение сайта в поисковых системах = Продвижение сайта в поисковых системах. — М.: «Вильямс», 2008. — С. 304. — ISBN 978-5-8459-1155-1
• Евдокимов Николай Владимирович Раскрутка Web-сайтов. Эффективная Интернет-коммерция = Раскрутка Web-сайтов. Эффективная Интернет-коммерция. — М.: «Вильямс», 2009. — С. 160. — ISBN 978-5-8459-1307-4