Продвижение сайта

Продвижение сайта — это комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта целевыми посетителями. Целевые посетители — это посетители, которые заинтересованы в товаре или услуге, представленной на продвигаемом сайте.

Одним из важнейших этапов продвижения сайта является поисковая оптимизация, которая представляет собой комплекс мер по повышению позиций сайта в поисковых системах, и, таким образом, позволяет увеличить его целевую посещаемость.

На позицию сайта в выдаче поисковой системы играет множество факторов, которые делятся на внешние и внутренние.

Внутренние факторы

Внутренние факторы определяются самим сайтом (его контентом, структурой, заголовком, количеством и плотностью ключевых слов и т. д. В общем — степенью оптимизации сайта под тот или иной поисковый запрос).

Основные внутренние факторы:

• Название домена. Поисковые системы учитывают наличие ключевых слов в названии домена в виде транслита, английского слова либо русского слова в русскоязычных доменах. Также учитывается региональная принадлежность домена.
• Заголовок страницы. Должен содержать ключевые слова. Желательно, чтобы они были в той же форме, что и запрос пользователя в поисковой системе (например, если пользователь вводит запрос «большой слон», то страница с заголовком, содержащим фразу «большой слон» при всех прочих равных условиях будет выше, чем страница, в заголовке которой присутствует фраза «большие слоны»). Причём лучше, чтобы эта фраза находилась в начале заголовка.
• Текст на странице (контент), наличие в нём ключевых слов, которые пользователь набирает в поисковой системе для поиска предоставляемой Вами информации.
  • Наличие ключевых слов в тексте страницы, соотношение количества ключевых слов к общему количеству слов.
  • Выделение ключевых слов заголовками h1, h2…, тегами b, strong и т. д.
  • Близостью ключевых слов к началу страницы
• HTML-разметка
  • Наличие на странице мета-тегов description и keywords.
  • атрибут alt у картинок должен содержать ключевые слова для поиска данной картинки.
  • ссылки должны быть выполнены с помощью тега . Если ссылка выполнена с помощью JavaScript, то такая ссылка поисковой системой не учитывается. Если Вы хотите, чтобы она была учтена, необходимо её продублировать обычной HTML — ссылкой.
  • meta name="revisit-after" content="ХХdays"
  • Сама разметка должна быть по возможности хорошо структурированной и без ошибок.
• Мета-теги, такие как description, keywords и т. д. Содержимое тега description отображается поисковыми системами как текст под ссылкой на сайт в выдаче. Плотность ключевых слов из содержимого мета-тега keywords в содержимом мета-тега description по возможности должна составлять 5-10 %. Содержание элемента title, желательно, не должно превышать 60 знаков.
• «Внутренняя перелинковка» — ссылки между страницами сайта.

В значении атрибута description не желательно наличие более 200 знаков. В значении атрибута keywords не должно быть более 1000 знаков.

Внешние факторы

Внешние факторы определяются другими сайтами.

Среди внешних факторов продвижения сайта можно выделить такие, как количество и качество ссылок на сайт (ссылочное ранжирование), PR в Google (Прямо пропорционален количеству ссылающихся страниц, их PR, делённому на количество ссылок с этих страниц), индекс цитирования в Яндексе (Влияет в основном на позицию сайта в Яндекс-каталоге и на стоимость ссылки с данного сайта на другой сайт) и другие. Стоит отметить, что внешние факторы оказывают очень значительное влияние и позволяют обойти конкурентов.

Влияние тех или иных факторов на позицию сайта в выдаче поисковой системы весьма относительно и зависит как от самой поисковой системы, так и от t (меняется со временем). То есть то, что позволяло занять ведущие позиии в прошлом, в будущем может уже не работать. Это связано как с развитием поисковых систем с целью обеспечить наиболее удобный и простой поиск, так и с борьбой поисковых систем против искусственного повышения позиций сайта в выдаче.

Продвижение и AJAX

Шаблон:Copyvio Технология Ajax позволяет вместо перезагрузки всей страницы загружать только ту информацию, которая должна обновиться. Однако она создаёт проблемы при индексации сайта поисковыми системами, так как они не выполняют JavaScript. В связи с этим бытует мнение, что Ajax следует использовать только там, где индексация не требуется, например для динамической подгрузки списка вариантов слов при наборе начала слова в строке запроса поисковой системы. Однако существуют подходы, позволяющие производить нормальную индексацию Ajax-сайта поисковыми системами.

• Сайт представляет из себя обычный набор страниц, однако на клиентской стороне с помощью JavaScript(в случае, если он включён) обычные ссылки преобразуются в Ajax-ссылки (например <a href="page.html">page</a> заменяется на <a href="javascript_secured:load('page.html')">page</a>). Причём преобразование происходит только в том случае, если версия браузера совпадает с одной из требуемых версий (например только для браузеров IE5.5+,Opera 9.0+, Mozilla 1.5+). В остальных случаях страницы перезагружаются в обычном режиме. Это позволяет избежать сразу несколько проблем:
  • Сайт нормально индексируется поисковыми системами (не хуже обычного)
  • Сайт работает на всех версиях браузеров (в случае, если браузер не поддерживает ajax, то ссылки не заменяются и страницы перезагружаются полностью)
  • Сайт работает с отключённым JavaScript (в данном случае замена ссылок также не происходит).
  • Возможно использование разнообразных эффектов (например, при перезагрузке страниц предыдущая плавно пропадает, а новая-плавно появляется). Недостаток подхода заключается в том, что меняется серверная часть, то есть на стороне сервера нужен или скрипт, который будет выдавать только ту часть страницы, которая поменялась, или наоборот собирать страницу из нескольких частей (статичной и динамической).
• Все Ajax-ссылки дублируются обычными HTML-ссылками, которые указывают на обычные web-страницы для индексации поисковой системой. Однако указывают они не напрямую, а через скрипт, который распознаёт, пользователь пришёл или поисковая система. В случае, если пришла поисковая система, он выдаёт ей страницу для поисковых систем, иначе он загружает сам ajax-интерфейс, а затем грузит в него требуемую информацию.
  • Преимущества подхода: возможно реализовать любые мыслимые интерфейсы, например, windows-подобный интерфейс. То есть можно подходить к сайту не как к набору страниц, а как к полноценному приложению. При этом сайт нормально индексируется поисковыми системами (Опробовано на практике).

Недостатки:

• • Данный подход могут воспринять как попытку обмана поисковой системы (клоакинг). Поэтому применять его надо с осторожностью.
  • Возможны проблемы с безопасностью.

1-й способ стоит применять для сайтов со стандартной архитектурой, в которых надо реализовать преимущества технологии Ajax. 2-й способ стоит использовать только тогда, когда необходимо создать не обычный сайт, а веб-приложение, которому свойственна нестандартная для Web архитектура. При этом стоит подумать, а действительно ли это нужно и не дешевле ли реализовать тот же проект в виде стандартного сайта.

Стоимость продвижения

Шаблон:Copyvio Стоимость продвижения сайта определяется единоразовыми и постоянными затратами.

Единоразовые затраты:

• анализ конкуренции
• контент сайта
• оптимизация внутренних факторов

Постоянные затраты:

• контекстная реклама
• баннеры
• ссылочный бюджет
• вирусный маркетинг
• обновление контента
• периодическое отслеживание позиций и изменения в рекламных компаниях
• написание и публикация пресс-релизов и статей

С учетом растущей конкуренции в интернет, единоразовые затраты следует отнести к постоянным.

Литература

• Игорь Ашманов, Андрей Иванов Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. — СПб.: Питер, 2009. — С. 400. — ISBN 978-5-388-00008-8